微博自媒體計劃啟動 粉絲+收入雙激勵成亮點

　　6月12日，微博自媒體計劃正式啟動，用戶申請管理系統(tǒng)(http：//me.weibo.com)同期上線，公開招募自媒體用戶。該計劃面向微博上有一定原創(chuàng)能力和影響力的認(rèn)證用戶，具體標(biāo)準(zhǔn)為單月閱讀數(shù)在300萬以上，并且能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接證明，另外，500萬粉絲以上的認(rèn)證用戶暫時不能申請。

　　據(jù)悉，目前已有1000位優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容作者受邀加入微博自媒體計劃，覆蓋23個垂直領(lǐng)域。微博用戶運營總監(jiān)劉新征表示，該計劃將著力進(jìn)一步提升微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造用戶的影響力，并以此為基礎(chǔ)為自媒體作者提供靈活的商業(yè)變現(xiàn)方式，鼓勵其生產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積極性，進(jìn)而全面提升平臺的內(nèi)容生態(tài)。

　　劉新征說，微博不只是“微”博，在微博平臺上，每日除了大規(guī)模140字內(nèi)短微博的生產(chǎn)與消費，包括圖片、短視頻、長文章在內(nèi)的富媒體微博同樣構(gòu)成了平臺內(nèi)容生產(chǎn)與消費主體。以長文章為例，從4月初微博提供了官方長微博工具后，目前微博上每天生產(chǎn)的長文章已達(dá)到10萬篇，它們共同促成了微博這個中文互聯(lián)網(wǎng)最大內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)平臺。為了方便用戶尤其是自媒體用戶更好的生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，微博已經(jīng)對長微博工具進(jìn)行優(yōu)化，用戶可以直接發(fā)布圖文結(jié)合的長微博，長微博在自媒體用戶主頁也將得到統(tǒng)一呈現(xiàn)，微博還將支持文章的開放化，站外內(nèi)容也可以直接同步到微博的長文體系內(nèi)，方便內(nèi)容管理、檢索與傳播。

　　微博強(qiáng)大的傳播能力將有效提升自媒體作者的個人影響力，塑造個人品牌，微博特有的單向弱關(guān)系能確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠通過自媒體作者及其粉絲的社交關(guān)系鏈實現(xiàn)裂變式傳播，與其他閱讀平臺相比，內(nèi)容更開放，更容易觸達(dá)更多潛在目標(biāo)用戶，并更容易獲取粉絲。而優(yōu)質(zhì)粉絲的不斷積累將持續(xù)擴(kuò)大自媒體用戶的影響力，幫助他們塑造個人品牌。微博也將對優(yōu)質(zhì)自媒體作者給予更大力度的推薦資源，幫助其更快的獲取粉絲，提升關(guān)注度。除了作者通過自己的影響力在微博站內(nèi)傳播，微博還將與若干互聯(lián)網(wǎng)流量入口級的合作伙伴聯(lián)合打造自媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，多途徑多入口，給自媒體作者帶來比其他閱讀平臺更多的流量與粉絲。

　　個人品牌的確立是自媒體用戶實現(xiàn)商業(yè)化的基石，但并非每一個自媒體作者都擅長商業(yè)變現(xiàn)，因此，微博為自媒體作者提供了靈活多樣的收入變現(xiàn)方式，幫助擁有“社交資產(chǎn)”的自媒體用戶提升變現(xiàn)能力。

　　微博將在有品牌營銷需求的商家與擁有個人影響力的自媒體用戶之間搭建一個的橋梁，幫助想通過微博推廣品牌的商家，找到合適的自媒體作者人群，通過話題合作等方式，讓自媒體作者以自身內(nèi)容生產(chǎn)的方式參與品牌傳播。

　　同時，微博還提供廣告分成的商業(yè)化方式，廣告將在用戶原創(chuàng)微博正文頁、文章正文頁內(nèi)獲得曝光，閱讀數(shù)越高，作者分到的收入越高，自媒體作者可在自媒體用戶系統(tǒng)中實時查看和管理原創(chuàng)內(nèi)容的數(shù)據(jù)，微博按月依據(jù)閱讀數(shù)進(jìn)行結(jié)算。為鼓勵自媒體作者進(jìn)行長文內(nèi)容原創(chuàng)，基于長微博獲得的商業(yè)收入將更高。

　　自媒體聯(lián)盟socailauto創(chuàng)始人馬麟表示，微博是移動互聯(lián)網(wǎng)時代重要的資訊入口，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠通過用戶的社交關(guān)系迅速擴(kuò)散，平臺方的扶持也有利于營造寬松的發(fā)展環(huán)境，這對自媒體作者樹立個人品牌和實現(xiàn)商業(yè)價值都具有重要作用。